El estilo es tan característico como la propia personalidad de marca, pero nadie puede escaparse de la influencia de los patrones de diseño gráfico predominantes cada año. Hoy empezamos desarrollándote las nuevas tendencias tipográficas que más hemos visto y seguiremos viendo durante el 2022.
Ya sea para el diseño de cartelería, de material promocional como ediciones limitadas de packaging o etiquetas, expositores, e, incluso, en la construcción del branding, las tendencias lo son porque imperan, se integran casi sin darnos cuenta, apetecen, conectan con el consumidor actual y se viralizan con mucho éxito.
Las tendencias de diseño para branding y material publicitario son un gran apoyo para las marcas. Aplicarlas al diseño de un packaging o de un display ayuda mucho a atraer al público y obtener así mayor visibilidad y ventas.
Diseño de branding y material publicitario 2022 parte I
Tipografías:
- Tipografías protagonistas y lettering
La tipografía siempre es un elemento clave en el diseño de branding y material publicitario. De la elección de la tipografía depende la percepción de una marca: si es tradicional, sofisticada, moderna o transgresora; si transmite cercanía, potencia o naturalidad… Los valores están asociados a los trazos de cada fuente.
Pero esta vez no nos atañen los valores que transmiten cada tipo de tipografía, sino de pura estética para atraer la atención de los consumidores con el diseño de branding y material publicitario este 2022.
Tipografías a lo grande
Este año, la tipografía adquiere aún más relevancia convirtiéndose en la protagonista del diseño: tipografías grandes, enormes, que lo abarquen todo, o una gran parte, que superen a otros elementos del diseño o, como mínimo, se equiparen.
Caja para 6 botellas de cerveza impresa sobre cartón corrugado de color Kraft y tinta blanca aplicada en bruto y como cama para opacar las tintas CMYK.
En el diseño de este packaging para cervezas impera la tipografía High Voltage. Este tipo aplicada a lo grande abarca la mayor parte de la superficie impresa, que comparte con dos fotografías tratadas en semitono de color.
Letter cutting
Esta tendencia de diseño gráfico se basa en cortar o sesgar la tipografía por la mitad. Pero el letter cutting también se puede aplicar al cubrir la fuente parcialmente con la interferencia de otros elementos gráficos como vectores, formas 3D, patrones paramétricos, ilustraciones u otras tipografías.
Sobre premium formato C5 impreso sobre el papel creativo Materica Kraft 120 gr.
El diseño de este sobre ideado para las invitaciones de una inauguración de una productora de cine ficticia incluye el letter cutting en sus dos versiones: tipografía sesgada y fuentes japonesas tapadas parcialmente con otros elementos.
Tipografías expresivas
La principal característica de esta tendencia de diseño gráfico con tipografías es elegir una fuente decorativa o, incluso, lanzarse a crearla y practicar el lettering. Se trata de una tendencia que incita al profesional a plasmar su estilo (o el de la marca), a expresarse a través de la tipografía.
Esta tendencia tipográfica se recomienda aplicarla a grandes títulos ya que las tipografías decorativas no suelen ser las más legibles.
Programa para una filmoteca ficticia con tipografía creada expresamente para la temporada. Incluye la entrada y programa en varios formatos como los flyers con los horarios, cartelería y la revista con la sinopsis de cada película.
Bubble design
En línea con la tendencia anterior, destaca el bubble design. Es decir, el uso o diseño de tipografías con forma de pompas de jabón. Se trata de un estilo de fuentes redondeadas que simulan ser una burbuja. Esta técnica de diseño de tipografía o lettering va siempre acompañada de colores estridentes.
Las tipografías bubble transmiten diversión y ligereza. Aquí te dejamos unos cuantos tipos que pueden servir para aplicar esta tendencia de diseño gráfico, pero también cabe la posibilidad de experimentar con otras fuentes de carácter psicodélico y transformarlas para crear tus propias letras de burbujas de jabón: Arista, Blow Up b gr. y HVD Fonts, Souper3, Throwupz, Sutturah o Bubblegum Pop.
Modelo caja triangular de packaging folding cartón impresa sobre la cartulina gráfica Teknocard 350 gr.
El lettering a lo bubble design se ha elegido para el branding de una supuesta marca de equipamiento de deportes. La fuente base es la HWT Arabesque a la que se le ha dado forma para conseguir el efecto burbuja. Esta caja triangular para gafas de natación combina colores oscuros con estridentes fríos en el logotipo.
